近年來(lái)，我國(guó)櫥柜行業(yè)已經(jīng)告別了“井噴期”，未來(lái)將進(jìn)入一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的時(shí)期。2015年櫥柜企業(yè)企業(yè)會(huì)迎來(lái)一個(gè)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，櫥柜行業(yè)會(huì)逐漸顯現(xiàn)出一條新的分水嶺：強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。那么，在2015年更為復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，櫥柜企業(yè)如何生存？下面九正建材網(wǎng)為您分析2015年櫥柜企業(yè)突圍的五大方向。 2015-02-12 00:00:00
時(shí)代的步伐永不停歇，隨之而來(lái)就是消費(fèi)群體的變更，如今80、90后儼然已經(jīng)成為主流消費(fèi)群體，這就讓櫥柜企業(yè)開(kāi)始越來(lái)越重視打好年輕化這張牌。這就意味著櫥柜企業(yè)需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理等方方面面去迎合消費(fèi)者的需求。
現(xiàn)代市場(chǎng)是以消費(fèi)需求至上，因此，櫥柜企業(yè)要想賦予產(chǎn)品更好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在起始階段就必須圍繞消費(fèi)者的需要展開(kāi)設(shè)計(jì)。因此，櫥柜企業(yè)也就必須在充分掌握消費(fèi)者需求的前提下，因勢(shì)利導(dǎo)或是引導(dǎo)需求，開(kāi)辟一條“陽(yáng)光大道”。
隨著櫥柜行業(yè)發(fā)展日趨成熟，櫥柜市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題卻日益凸顯。雖然當(dāng)下部分櫥柜企業(yè)走上了創(chuàng)新之路，但是似乎沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步。在消費(fèi)者個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈的背景下，櫥柜企業(yè)亟需加強(qiáng)創(chuàng)新，努力攻克設(shè)計(jì)這一“硬傷”。
櫥柜行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不高已是行業(yè)一大慣病，從大的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)講，我國(guó)整體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)處于一個(gè)漸進(jìn)的階段。隨著中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，傳統(tǒng)要素對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的增長(zhǎng)日趨不重要，應(yīng)把知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為創(chuàng)新的重要手段，這也會(huì)導(dǎo)致越來(lái)越多的人越來(lái)越重視知
櫥柜促銷活動(dòng)已成常態(tài)化，使得櫥柜價(jià)格一直提不上來(lái)，消費(fèi)者也變得“無(wú)促不歡”，除非產(chǎn)品參加了打折、促銷，否則平時(shí)一般不購(gòu)買家居產(chǎn)品，這對(duì)櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常不利的。
近年來(lái)，我國(guó)櫥柜行業(yè)已經(jīng)告別了“井噴期”，未來(lái)將進(jìn)入一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的時(shí)期。隨著消費(fèi)需求日趨多樣化、個(gè)性化、情感化，如何創(chuàng)新櫥柜產(chǎn)品，滿足個(gè)性化市場(chǎng)需求，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為了當(dāng)下櫥柜企業(yè)亟需解決的問(wèn)題。
眼下，櫥柜業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，降價(jià)、臨促等行為頻頻出現(xiàn)，商家不得不在擴(kuò)張市場(chǎng)，“走出城市”再謀新發(fā)展。在進(jìn)軍中小城市的過(guò)程中，不少櫥柜企業(yè)屢遇“瓶頸”。套用鑫雅廚柜某市場(chǎng)經(jīng)理一句話，“縣城經(jīng)銷商業(yè)績(jī)?nèi)Q于環(huán)境，消費(fèi)者有熱情就好賣;消費(fèi)者缺乏興趣，
2015年櫥柜企業(yè)企業(yè)會(huì)迎來(lái)一個(gè)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，櫥柜行業(yè)會(huì)逐漸顯現(xiàn)出一條新的分水嶺：強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。在這種情況下，櫥柜企業(yè)唯有在兼顧產(chǎn)品和渠道兩方面的情況下，才能在激烈的市場(chǎng)角逐中占據(jù)有利位置。
在這個(gè)多變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你不“跨界”，別人也會(huì)過(guò)來(lái)“搶劫”，因?yàn)闄还袷袌?chǎng)“蛋糕”不可能一人獨(dú)食。所以，在“跨界打劫”已經(jīng)常態(tài)化的情況下，櫥柜企業(yè)還需不斷強(qiáng)化自身，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，如此才能不被競(jìng)爭(zhēng)“擊垮”。
櫥柜企業(yè)在三四線稱呼四為避免陷入惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，需加大設(shè)計(jì)力度，在造型顏色等方面進(jìn)行創(chuàng)新，生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的高質(zhì)低價(jià)的櫥柜產(chǎn)品，讓消費(fèi)者切實(shí)體會(huì)到產(chǎn)品實(shí)用性和價(jià)值感，這是櫥柜企業(yè)進(jìn)軍城鎮(zhèn)市場(chǎng)的關(guān)鍵也是制勝的先機(jī)。
從整體櫥柜企業(yè)發(fā)展來(lái)看，整體櫥柜企業(yè)在一二三線城市的布局及管理已經(jīng)較為成熟和完善，三線城市正處于培育期，而三四線城市正是城鎮(zhèn)化建設(shè)的重點(diǎn)地區(qū)。所以整體櫥柜企業(yè)在進(jìn)行渠道下沉?xí)r，一定要充分考慮到城鎮(zhèn)化而轉(zhuǎn)變來(lái)的新市民的需求。
近年來(lái)，由于櫥柜一、二線市場(chǎng)的飽和，越來(lái)越多的櫥柜企業(yè)便將矛頭指向迅速發(fā)展的農(nóng)村市場(chǎng)。中國(guó)農(nóng)村人口占全國(guó)人口比例近60%，而且“建材下鄉(xiāng)”政策的出臺(tái)也讓不少櫥柜企業(yè)看見(jiàn)了曙光。
在對(duì)于行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的共同探討，其中“大家居”是備受業(yè)內(nèi)人士追捧和熱議的話題。在很多家居行業(yè)大佬眼中，“大家居”已成行業(yè)發(fā)展不可逆之勢(shì)。不過(guò)，對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于大家居也應(yīng)有自己獨(dú)特的思考，擁抱大家居需謹(jǐn)慎。
在整體櫥柜行業(yè)中，一輪“上山下鄉(xiāng)”擴(kuò)張熱潮，揭示了城市市場(chǎng)內(nèi)那激烈的競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì)。即便櫥柜業(yè)開(kāi)始改變，可作為“根據(jù)地”的城市依然是企業(yè)業(yè)績(jī)重心。
櫥柜行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，是毋庸置疑的事實(shí)，但同時(shí)也因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致企業(yè)的生存不易。于是，在經(jīng)過(guò)了一定時(shí)期的發(fā)展之后，定制櫥柜行業(yè)的兩極分化就成為了必然的結(jié)果，渾水摸魚(yú)者終將被淘汰，行業(yè)將迎來(lái)大整合。
有研究表明，未來(lái)5年我國(guó)整體定制家居的需求總量或意向購(gòu)買量約為2900萬(wàn)套，平均每年580萬(wàn)套。櫥柜企業(yè)若能緊跟發(fā)展潮流，合理布陣設(shè)局，定能在未來(lái)“定制”這篇藍(lán)海中收獲頗豐。
一個(gè)不限地點(diǎn)、無(wú)需工人、真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性定制化的時(shí)代即將降臨。在這股全球性“信息化大數(shù)據(jù)”浪潮中，中國(guó)定制櫥柜行業(yè)自然不能落于人后，要積極通過(guò)大數(shù)據(jù)管理帶來(lái)的變革，將定制帶入大眾化普及時(shí)代。
近年來(lái)，定制櫥柜逐漸成為市場(chǎng)的“寵兒”。在滿足人們個(gè)性化需求的同時(shí)，定制營(yíng)銷也為櫥柜企業(yè)賺取了大把利潤(rùn)。但定制櫥柜行業(yè)的發(fā)展并不久，伴隨定制風(fēng)潮流行的同時(shí)也還有很多諸如定制標(biāo)準(zhǔn)模糊、規(guī)范缺乏、消費(fèi)者認(rèn)知誤區(qū)等問(wèn)題存在。
有數(shù)據(jù)顯示，今年高級(jí)定制家具已經(jīng)占家具市場(chǎng)份額的10%以上。這即將成為家具市場(chǎng)一道美麗的風(fēng)景線。業(yè)內(nèi)人士表示，如今個(gè)性化消費(fèi)需求已經(jīng)成為主流，定制家具已經(jīng)是家具市場(chǎng)一個(gè)有力的增長(zhǎng)點(diǎn)，定制櫥柜的出現(xiàn)也是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。
無(wú)數(shù)的商品在電商的帶領(lǐng)下暢銷全國(guó)乃至全世界。作為一個(gè)比較大型的商品——整體櫥柜，對(duì)于櫥柜的品牌宣傳，口碑推廣是一如既往按照傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道，還是跟隨潮流拓展新的銷售渠道呢?這是許多整體櫥柜企業(yè)剛一直糾結(jié)的事。
在不少行業(yè)領(lǐng)域，電商早已不是新鮮事，但在農(nóng)村市場(chǎng)，電商發(fā)展的步伐似乎還存在一定的限制。但如今，一線櫥柜市場(chǎng)開(kāi)始逐漸飽和，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)移到廣闊的農(nóng)村“腹地”，阿里大舉進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)就是明證。
不過(guò)電商雖然來(lái)勢(shì)洶洶，但暫時(shí)還未對(duì)櫥柜市場(chǎng)傳統(tǒng)銷售渠道造成威脅，反而拓展了櫥柜企業(yè)的渠道思維。櫥柜企業(yè)更多開(kāi)始憑借電商的影響力，將個(gè)性化品牌鋪設(shè)到消費(fèi)者心中，從而帶來(lái)更多的實(shí)際成交量。
隨著2015年1月1日，史上**嚴(yán)環(huán)保法的出臺(tái)，櫥柜企業(yè)轉(zhuǎn)型就成了理所當(dāng)然的事。新《環(huán)保法》不僅以嚴(yán)厲出名，而且增加了一系列嚴(yán)懲條規(guī)，這些都是足以改變?nèi)缃駲还癞a(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、有針對(duì)性的執(zhí)法利器。
我國(guó)家具市場(chǎng)未來(lái)必將是“綠色消費(fèi)”占主流。櫥柜作為家居裝修中不可或缺的一環(huán)，越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，如今“綠色消費(fèi)”逐漸受到重視，櫥柜企業(yè)或可借“環(huán)�！贝笳谷_。
“低碳環(huán)保”這個(gè)詞已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦械囊环N理念和目標(biāo)。隨著低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，低碳生活也日益受到人們的重視，而櫥柜市場(chǎng)也將偏向新型的、合理的、高附加值的產(chǎn)品。
剛過(guò)去的2014，對(duì)于櫥柜行業(yè)而言，可謂是風(fēng)雨飄搖中帶著些許希冀，盡管來(lái)自各方壓力使得櫥柜企業(yè)艱難前行，但有挑戰(zhàn)就會(huì)有發(fā)展。隨著生活水平地不斷提高，消費(fèi)者的需求也在不斷改變，2015挑戰(zhàn)全新櫥柜“江湖”，櫥柜企業(yè)如何接受層層挑戰(zhàn)，通向前景光